Para las personas que usan WordPress, especialmente aquellas que tienen una tienda online, el marcado de esquema de WordPress puede marcar una gran diferencia. Ayuda a que tu sitio destaque en los resultados de búsqueda mostrando información más útil directamente en la página. Si usas WooCommerce para vender productos, esto es aún más importante. Puedes mostrar nombres de productos, reseñas, precios y disponibilidad, todo antes de que alguien haga clic en tu sitio.
Aunque pueda sonar técnico al principio, es una forma útil de proporcionar a los motores de búsqueda más información sobre el contenido de tu sitio web. En esta guía, aprenderás qué es el marcado de esquema de WordPress, por qué es importante, qué tipos están disponibles y exactamente cómo agregarlo a tu sitio.
¿Qué es el Marcado de Esquema de WordPress?
El marcado de esquema de WordPress es una pequeña pieza de código que se añade a tu sitio web para ayudar a los motores de búsqueda a comprender mejor tu contenido. Piensa en ello como si estuvieras poniendo etiquetas o distintivos a diferentes partes de tu página. Estas etiquetas le dicen a Google de qué trata cada sección, ya sea un producto, una reseña, un artículo o algo más.
Aquí tienes una forma sencilla de pensarlo: imagina que tu sitio web es un proyecto escolar y se lo estás mostrando a un profesor. El marcado de esquema es como poner etiquetas con nombres en cada parte de tu proyecto. Una etiqueta dice "Producto", otra dice "Precio" y otra podría decir "Reseña". Estas etiquetas facilitan que el profesor entienda tu trabajo rápidamente. De la misma manera, el marcado de esquema ayuda a los motores de búsqueda a leer y procesar tus páginas correctamente.
Entonces, ¿dónde aparece el marcado de esquema?
Normalmente lo verás en los resultados de búsqueda de Google. Por ejemplo, cuando alguien busca un producto, Google puede mostrar el nombre del producto, la calificación por estrellas, el número de reseñas e incluso si está en stock. Esa información adicional a menudo se extrae directamente del marcado de esquema.
Añadir marcado de esquema de WordPress le da a tu sitio una mejor oportunidad de aparecer con esos detalles adicionales. Estos se llaman resultados enriquecidos y ayudan a que tu sitio web capte más atención.
¿Por qué es importante el marcado de esquema para el SEO?
Los motores de búsqueda son inteligentes, pero no siempre entienden tu contenido como lo hacen las personas. Ahí es donde entra el marcado de esquema de WordPress. Proporciona a los motores de búsqueda pistas adicionales sobre tu contenido para que puedan listar tus páginas con mayor precisión y ayudar a las personas adecuadas a encontrarlas.
Una gran razón por la que el marcado de esquema es importante es que puede añadir más detalles a tus resultados de búsqueda. Estos detalles adicionales se llaman fragmentos enriquecidos. En lugar de mostrar solo un título y una descripción de la página, Google también puede mostrar la calificación, el precio o el estado del stock de un producto. Para las entradas de blog, podría mostrar la fecha de publicación o el autor. Para las preguntas frecuentes, podría enumerar las preguntas y respuestas reales justo debajo del enlace.
Esto hace que tu listado sea más útil y clicable en los resultados de búsqueda. Y cuando un resultado de búsqueda parece más útil, la gente es más propensa a hacer clic en él. Eso significa que el marcado de esquema puede ayudar a aumentar el número de personas que visitan tu sitio. Más visitas también pueden significar más ventas, especialmente si vendes productos a través de WooCommerce.
También puedes leer: Cómo mejorar el SEO para páginas de producto (4 mejores consejos).
Tipos comunes de esquema para sitios de WordPress
Hay muchos tipos de marcado de esquema que puedes usar en un sitio de WordPress. Cada tipo ayuda a describir un tipo diferente de contenido. A continuación, se muestran los ejemplos más comunes:
1. Esquema de producto
Esto es útil para tiendas en línea. Le dice a los motores de búsqueda que una página trata sobre un producto. Puede incluir el nombre, el precio, la marca, el estado del stock y las calificaciones de las reseñas. Por ejemplo, si vendes camisetas, este esquema puede ayudar a Google a mostrar el precio y si está disponible.
Los identificadores estandarizados como GTIN, EAN y UPC son componentes críticos de un esquema de producto de alta calidad. Si no estás seguro de cómo incluirlos, consulta nuestra guía sobre cómo añadir GTIN a WooCommerce para asegurarte de que tus datos estructurados estén completos.
2. Esquema de reseña
Esto se usa cuando alguien deja una reseña en tu sitio. Ayuda a los motores de búsqueda a mostrar calificaciones de estrellas y recuentos de reseñas en los resultados de búsqueda. A menudo ves esto en reseñas de blogs o comentarios de productos. Añade más confianza y puede captar la atención de alguien más rápido.
3. Esquema de preguntas frecuentes
Si tienes una página con preguntas y respuestas comunes, este esquema le dice a Google cuáles son esas preguntas. Cuando se añade correctamente, tus preguntas frecuentes podrían aparecer directamente en los resultados de búsqueda, como en las Descripciones de IA de Google, lo que da respuestas a las personas incluso antes de que hagan clic.
4. Esquema de artículo
Este esquema funciona bien con publicaciones de blog y artículos de noticias. Le dice a los motores de búsqueda que el contenido es un artículo. También puede compartir información adicional como el nombre del autor y la fecha de publicación. Esto ayuda a que el contenido del blog aparezca de forma más clara en los resultados de búsqueda.
5. Esquema de migas de pan
Las migas de pan muestran la estructura de tu sitio web. Por ejemplo, pueden mostrar "Inicio > Blog > Consejos" en un resultado de búsqueda. Esto ayuda a las personas (y a los motores de búsqueda) a comprender su ubicación en tu sitio.
6. Esquema de negocio local
Si tu negocio tiene una ubicación, este esquema puede incluir tu dirección, número de teléfono, horario de apertura y más. Te ayuda a aparecer en los resultados de búsqueda locales cuando las personas cercanas buscan tu servicio. Esto es especialmente valioso si diriges un marketplace hiperlocal, donde la página de la tienda de cada proveedor necesita clasificarse para su propio vecindario y ciudad.
7. Esquema de cómo hacerlo
Si tu página tiene instrucciones paso a paso, este esquema puede ayudar. Google podría listar los pasos directamente en el resultado de búsqueda. Esto es genial para consejos de bricolaje, guías o cualquier tutorial útil.
Cada uno de estos tipos funciona de manera diferente, pero todos hacen lo mismo: ayudan a Google a comprender mejor tu sitio. Muchos propietarios de tiendas y blogueros que usan el marcado de esquema de WordPress comienzan con solo uno o dos tipos, y luego añaden más más adelante a medida que su sitio crece.
Cómo añadir marcado de esquema en WordPress (usando AIOSEO)
Añadir marcado de esquema de WordPress no tiene por qué ser difícil. A efectos de este ejemplo, utilizaremos un plugin llamado All in One SEO (AIOSEO). Es una de las opciones más populares porque funciona bien para principiantes y no requiere codificación. Este plugin te permite añadir esquema en solo unos pocos clics, lo cual es útil si no eres desarrollador.
Nota: En los siguientes pasos, asumimos que ya has instalado el plugin y lo tienes funcionando en tu sitio de WordPress. Si no es así, puedes seguir estos pasos.
Paso 1: Habilitar funciones de marcado de esquema
Ve a All in One SEO y haz clic en Apariencia de búsqueda. Dentro de esa página, busca la pestaña Tipos de contenido. Aquí es donde verás opciones para diferentes partes de tu sitio web, como entradas de blog, páginas y productos. La buena noticia es que el marcado de esquema suele estar activado por defecto aquí, por lo que es posible que no necesites hacer nada. Pero sigue siendo una buena idea comprobar que funciona.
Paso 2: Establecer tipos de esquema predeterminados
En la misma pestaña Tipos de contenido, ahora puedes elegir el tipo de esquema predeterminado para cada tipo de contenido. Por ejemplo, si escribes entradas de blog, selecciona "Artículo" como tipo predeterminado. Si vendes productos a través de WooCommerce, establece el tipo en "Producto". Una vez que elijas el tipo correcto para cada uno, desplázate hacia abajo y haz clic en Guardar cambios. Esto ahorra tiempo porque aplica el esquema automáticamente a las nuevas entradas o páginas de productos.
Paso 3: Personalizar el marcado de esquema para contenido individual (opcional)
A veces, es posible que desees cambiar el tipo de esquema para una sola entrada o producto. Para hacerlo, abre la entrada o página que deseas editar. Desplázate hacia abajo hasta que veas la sección Configuración de AIOSEO. Haz clic en la pestaña Esquema dentro de ese cuadro. Desde allí, puedes ver el esquema actual aplicado. También tendrás la opción de editarlo o elegir uno diferente. Por ejemplo, puedes cambiar a "Cómo hacer" para un tutorial o "Preguntas frecuentes" para una página de preguntas y respuestas. Esto te da más control sin cambiar todo tu sitio.
Paso 4: Validar tu esquema
Después de configurar todo, es una buena idea comprobar si tu esquema se añadió correctamente. Google proporciona herramientas gratuitas que puedes usar para probar esto. Dos herramientas útiles para esto son la Prueba de resultados enriquecidos de Google y el Validador de marcado de esquema. Copia el enlace de tu página, pégalo en la herramienta y te mostrará si tu esquema funciona. Si hay algún problema, también te dirá qué necesita arreglarse.
💡Consejo: Si alguna vez necesita agregar un esquema personalizado y su complemento no lo admite, existen herramientas gratuitas en línea que pueden ayudarlo a crear código JSON-LD. Estas herramientas hacen algunas preguntas y luego le proporcionan un fragmento de código para copiar. Es más avanzado, pero aún útil si desea un mayor control.
Mejores prácticas al usar marcado de esquema de WordPress
Agregar marcado de esquema de WordPress es útil, pero la forma en que lo usa también importa. Para obtener los mejores resultados, hay algunos hábitos sencillos que debe seguir. Estos pasos pueden ayudarlo a evitar problemas y garantizar que los motores de búsqueda lean su contenido correctamente.
1. Utilice solo el esquema que se ajuste a su contenido
No necesita usar todos los tipos de esquema disponibles. Simplemente elija los que tengan sentido para su página. Por ejemplo, si está escribiendo una publicación de blog, quédese con "Artículo" o "Preguntas frecuentes". Si es una página de producto, use "Producto". Agregar el esquema incorrecto o demasiados a la vez puede confundir a los motores de búsqueda en lugar de ayudarlos.
2. Siempre verifique si su esquema funciona
Después de agregar el esquema, es importante probarlo. Puede hacerlo utilizando la Prueba de resultados enriquecidos de Google o el Validador de marcado de esquema. Estas herramientas le mostrarán qué esquema se encontró y si hay algún problema. Las pruebas lo ayudan a detectar pequeños errores antes de que afecten su SEO.
3. Mantenga su contenido y marcado actualizados
Si actualiza algo en su sitio web, como el precio o la disponibilidad de un producto, asegúrese de que su esquema también refleje esos cambios. El marcado de esquema extrae datos de su sitio, por lo que debe ser preciso. Si Google encuentra una discrepancia, podría ignorar el marcado o dejar de mostrar resultados enriquecidos para esa página.
4. Utilice el esquema como una parte de un plan de SEO más amplio
El esquema ayuda a los motores de búsqueda a comprender mejor su sitio, pero funciona mejor cuando se combina con otros buenos hábitos de SEO. Eso incluye tener un sitio que cargue rápido, asegurarse de que su sitio se vea bien en dispositivos móviles y escribir contenido claro y útil. El esquema agrega señales útiles, pero no debe ser lo único en lo que confíe.
5. Sea coherente en todo su sitio web
Intente mantener sus configuraciones de esquema consistentes, especialmente si tiene muchas páginas similares. Por ejemplo, si todas sus páginas de productos utilizan el mismo diseño, todas deberían utilizar el mismo tipo de esquema. Esto hace que sea más fácil para Google escanear e indexar su sitio.
Conclusión
Aprender a usar el marcado de esquema de WordPress puede parecer difícil al principio, pero puede conducir a mejores resultados con el tiempo. Cuando los motores de búsqueda comprenden mejor sus páginas, su contenido tiene una mejor oportunidad de aparecer en los resultados de búsqueda. Esto es útil tanto si está escribiendo publicaciones de blog, agregando productos a una tienda WooCommerce o respondiendo preguntas a través de preguntas frecuentes.
Hagamos un resumen de lo que discutimos en este artículo:
- Qué es el marcado de esquema de WordPress
- Tipos comunes de esquema
- Cómo agregar marcado de esquema
- Mejores prácticas
Según nuestra experiencia, hemos visto que nuestras publicaciones de blog en Wholesale Suite obtienen más clics porque el tipo de artículo apareció en los resultados, de forma más evidente en las Vistas Generales de IA. Ayudó a mejorar la forma en que nuestro contenido aparece en línea, ¡y creemos que también puede ayudarte a ti! Solo asegúrate de mantener las cosas actualizadas, saber qué está haciendo tu schema y mantener la coherencia si quieres seguir apareciendo en los resultados de búsqueda.
Con el tiempo, este simple hábito puede ayudar a que tu contenido parezca más útil en las búsquedas, generar mejores clics y respaldar tu crecimiento a largo plazo.
¿Tienes preguntas sobre el marcado schema de WordPress? ¡Déjanos saber en los comentarios!
Preguntas frecuentes
¿Qué es el marcado schema de WordPress?
El marcado schema de WordPress es una pequeña pieza de código que se añade a tu sitio web y que ayuda a los motores de búsqueda a comprender mejor tu contenido al etiquetar diferentes partes de tus páginas, como productos, reseñas, artículos u otros tipos de contenido.
¿Cuáles son los tipos comunes de marcado schema para sitios de WordPress?
Los tipos comunes de schema para WordPress incluyen el schema de Producto para tiendas en línea, el schema de Reseña para reseñas, el schema de Preguntas Frecuentes (FAQ) para páginas de preguntas, el schema de Artículo para publicaciones de blog, el schema de Migas de Pan (Breadcrumbs) para la estructura del sitio, el schema de Negocio Local para búsquedas locales y el schema de Cómo Hacer (How-To) para tutoriales.
¿Cuáles son las mejores prácticas al usar marcado schema en WordPress?
Las mejores prácticas incluyen usar solo tipos de schema relevantes para tu contenido, probar tu schema de forma consistente con herramientas de validación, mantener tu marcado actualizado con tu contenido real, integrar el schema como parte de tu estrategia general de SEO y mantener la uniformidad en páginas similares para una mejor indexación.
¿Cómo puedo añadir marcado schema a mi sitio de WordPress?
Puedes añadir marcado schema usando el plugin All in One SEO activando las funciones de schema en la configuración de Apariencia de Búsqueda, estableciendo tipos de schema predeterminados para diferentes contenidos, personalizando el schema para páginas individuales y validando tu schema con la Prueba de Resultados Enriquecidos de Google o el Validador de Marcado Schema.
